Бизнес-образование
О проекте   Сервисы   Сообщество   Каталог    Контакты   Карта сайта  

 

БИЗНЕС-БИБЛИОТЕКА > Маркетинг > Комплекс маркетинга > Продвижение > Реклама

 

Измерения рекламы. Часть 1


Компания "Дымшиц и Партнеры", http://www.dnp.ru

  • Часть 1
  • Часть 2

    Для исследования особенностей рекламного сообщения, его конкретной части или косвенного восприятия можно использовать следующие методы:

    Метод А – Свободный отклик. В точности сохранять спонтанные высказывания респондентов о том, что они видели или прочитали. Задавать не конкретные вопросы о любой отдельной части. Просто спрашивать,

      Вы видели или прочитали что-нибудь на этой странице? Когда респондент завершит свое спонтанное высказывание, спросить

      Вы обратили внимание на что-нибудь еще на этой странице?

    Метод В –Намек на составляющие части. В точности сохранять спонтанные высказывания, а затем спросить о  конкретной части рекламного объявления.

    Вы что-нибудь видели или прочитали на этой странице? Если респондент ответит «Да», отразить что он видел в конкретном рекламном объявлении и затем спросить про каждую закодированную часть

      А. Вы обратили внимание или прочитали этот заголовок? Картинку? И т.д.

      В. Вы видели или прочитали это? 

    Метод С.Использовать стандартную Starchprocedure, которая включает в себя вопросы об отдельных частях рекламы с уточнением составляющих частей, когда это необходимо. Если респондент говорит «Да», он видел рекламу, спросите, как много раз он обращал внимание на нее. Не останавливайтесь, когда он говорит «только картинку» или «Я прочитал все рекламное сообщение».

    2.1 Сравнение 3-х методов интервьюирования.

    Метод А

    Свободный отклик,
    не содержащий вопросов
    об отдельных частях, %

    Метод В

    Указание и уточнение
    отдельных частей, %

    Метод С

    Стандартная процедура;

    Вопросы об отдельных
    частях и указание на
    них, если необходимо, %

    Обратили
    внимание
    (noted)

    Визуальные
    ассоциации
    (seen-associated)

    Наиболее
    читаемые
    (read most)

    Видел
    изображение 1
    (saw pic 1)

    Видел
    изображение 2
    (saw pic 2)

    Прочитан
    заголовок
    (read headline)

    Прочитана
    подпись
    (read signature)

    Прочитана
    1 часть

    Прочитана
    2 часть

    Пробежал
    глазами текст
    (text-read little)

    Прочитал текст
    внимательно
    (text-read most)

    44



    29



    4



    44



    24



    18



    29



    7



    4



    5



    3

    52



    44



    5



    52



    43



    29



    44



    12



    8



    7



    5

    54



    48



    4



    54



    48



    32



    48



    11



    7



    5



    3

    (Шесть интервьюеров последовательно использовали 3 метода со следующими один за другим респондентами.  Base– 326, метод А – 111, метод В – 106, метод С – 109. Рекламные объявления размером не менее полполосы)

    (стр.13)

    3.1 Ошибочное узнавание рекламных объявлений в изданиях в зависимости от области распространения.

    Тип рекламы и рекламируемый продукт

    Ошибочное узнавание,%

    Обычный результат

    Зрительное
    узнавание

    Внимательное
    прочтение

    Зрительное
    узнавание

    Внимательное
    прочтение

    Нояб. 23, 1945: реклама в Pacific издании,
    не публиковалась в New-York издании – 93 респондента:

    24 1p4C Albers Quick Oats

    14 1/2p2C Swift’s Jewel Shortening

    18 1/3p2C Scotch Cleanser

    12 1/3pBW Purex

    16 1/3pBW Libby’s baby Food

    17 1/3pBW K.C. Banking Powder

    12 1/3pBW Folger’s Coffee

    Янв.4, 1946: Реклама в New York издании, нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:

    15 2/3pBW Maltex

    18 1/2pBW Trommer’s Beer

      3 1/3pBW  Land O’Lakes

    Янв.25, 1946: Реклама в New York издании,
    нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:

    24 1p2C Rheingold Beer

    21 2/3pBW Beechnut Foods

      8 1/3pBW Stahl-Meyer Liverwurst

    Фев.1, 1946: Реклама в New York издании,
    нигде больше не публиковалась – 164 респондента:

      9 2/3pBW Uneeda Biscuit

    23 2/3pBW Maltex

    22 1/2pBW Trommer’s Beer

      3 1/3pBW Land O’Lakes

    Всего респондентов (527), среднее

    0,0

    8,6

    2,2

    6,5

    4.3

    3.2

    0.0

    3.0

    1.5

    1.5

    2.2

    5.9

    1.5

    7.3

    1.8

    0.6

    3.7

    0.0

    2.2

    0.0

    2.2

    1.1

    2.2

    0.0

    0.0

    0.8

    0.0

    0.7

    1.5

    0.7

    1.8

    1.2

    0.0

    1.2

    45

    22

    36

    33

    38

    35

    33

    23

    15

    9

    19

    16

    8

    20

    18

    13

    3.2

    0.9

    33.1

    14.8

    (стр.24)

    3.2 Показатели читаемости и время рассматривания объявления (eye-camerareadingtime).

    Продукт

    Круг прочитавших внимательно

    Время просмотра объявления

    %

    ранг

    секунды

    Ранг

    Swans Down Cake

    Swan soap

    National Dairy Product

    Grape Nuts Flakes

    Ivory soap

    Palmolive soap

    Tavern Home Product

    Trushay Lotion

    Elizabeth Arden

    Jolly Pop Corn

    Chevrolet

    Everglaze Chintz

    15.2

    9.0

    7.0

    6.3

    4.2

    2.5

    2.4

    2.0

    1.0

    0.8

    0.4

    0.1

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    9

    10

    11

    12

    4.9

    3.1

    3.2

    2.7

    2.3

    2.3

    4.0

    2.2

    1.7

    1.0

    1.1

    0.6

    1

    4

    3

    5

    6.5

    6.5

    2

    8

    9

    11

    10

    12

    (стр.27)

    3.4 Читаемость статей и рекламных объявлений на лицевых страницах.

    Читатели

    Статьи, %

    Реклама, %

    заметили

    просмотрели

    Прочитали все

    заметили

    Seen-associated

    прочитали

    Мужчины

    женщины

    59

    61

    44

    46

    36

    37

    28

    44

    24

    40

    3

    8

    (стр.30)

    3.5

    продукт

    Читатели и страница

    Заметили, %

    Seen-Associated, %

    Внимательно прочитали, %

    A. Nabisco

    2-я обложка

    мужчины

    женщины

    «Улучшенная  ванильная вафля Набиско»

    28

    72

    16

    63

    1

    16

    B. Hartford insurance

    5

    мужчины

    женщины

    «Они оба (Линкольн и Ли) доверились Хартфотсу»

    25

    28

    18

    20

    3

    4

    C. Chrysler

    7

    мужчины

    женщины

    «Слышали новость? Крайслер $2 964»

    63

    14

    51

    14

    7

    -

    D. Puss’n Boots

    11

    мужчины

    женщины

    «Новое! Прекрасно портфолио
    фотографий вашей кошки от Puss’ nBoots»

    18

    50

    16

    46

    3

    7

    E. John Hancock

    13

    мужчины

    женщины

    «Он (Паул Ривер) восстовал
    против несправедливости »

    38

    36

    30

    34

    13

    7

    F. General tire

    18

    мужчины

    женщины

    «Огромный новый завод шин
    сделал возможным производство
    высококачественных шин Дженерал
    по умеренным ценам»

    38

    9

    36

    5

    7

    -

    G. Campbell’s soup

    43

    мужчины

    женщины

    «9 способов насладиться
    любимым супом американцев –
    томатным супом Кэмбел»

    32

    79

    28

    78

    6

    34

    H. Valiant automobile

    44

    мужчины

    женщины

    «Лучшая вещь в жизни –
    безопасность Валиант»

    46

    18

    45

    14

    6

    1

    I. AC spark plugs

    89

    мужчины

    женщины

    «Счет в ACsparkplugsдля
    честолюбивых действий»

    46

    18

    45

    14

    6

    1

    J. Coca-Cola

    4-я обложка

    мужчины

    женщины

    «Какое освежающее новое чувство»

    68

    70

    66

    70

    11

    14

    (стр.33-34)

    4.3 Показатели читаемости для 3 рекламных объявлений в зависимости от размера выборки.

    (Dial Soap, April 1  1961; General Electric Refrigerator, March 25 1961; Coca-Cola, March 11 1961)

    Размер выборки

    Dial Soap

    General Electric Refrigerator

    Coca-Cola

    Визуальное запоминание

    прочтение

    Визуальное запоминание

    прочтение

    Визуальное запоминание

    прочтение

    20

    40

    60

    80

    100

    120

    140

    160

    180

    200

    220

    240

    260

    280

    300

    70

    57

    57

    48

    45

    49

    48

    47

    47

    46

    47

    48

    48

    46

    44

    0

    2

    5

    7

    5

    9

    8

    7

    6

    8

    8

    7

    8

    8

    7

    45

    45

    42

    41

    41

    42

    41

    44

    44

    42

    43

    43

    43

    42

    43

    0

    7

    7

    7

    8

    7

    7

    8

    8

    9

    9

    8

    9

    9

    9

    75

    61

    64

    69

    64

    63

    62

    63

    64

    64

    64

    66

    66

    64

    65

    5

    8

    16

    16

    15

    15

    15

    16

    15

    15

    18

    20

    21

    20

    19

    (стр.41)

    5.1 Читаемость рекламных объявлений и страниц на издание.

    (Based – издания Life иSaturday Evening Post, 1957-1960)

    Кол-во страниц в издании

    Кол-во объявлений

    Индекс читаемости

    Проектируемый фактический счет

    100 и менее

    101-120

    121-140

    141-160

    161-180

    181 и более

    143

    236

    294

    164

    76

    36

    114

    100

    93

    88

    86

    85

    45,6

    40,0

    37,2

    35,2

    34,4

    34,0

    (стр.46)

    5.2 Читаемость и кол-во реклам на издание.

    Кол-во объявлений в издании

    Соответствующие полные страницы

    Читателей на доллар

    Соответствующие относительные значения

    Проектируемый счет

    40

    50

    60

    70

    80

    80

    100

    120

    140

    160

    261

    243

    227

    213

    204

    108

    100

    93

    88

    84

    43,2

    40,0

    37,2

    35,2

    33,6

    (стр.47)

    5.2а Толщина газет.

    Среднее число полных рекламных объявлений равно 100

    Читатели

    Кол-во страниц в издании

    49 и менее

    50-69

    70 и более

    Мужчины

    Женщины

    103

    104

    101

    100

    97

    95

    (стр.47)

    5.3 Показатели читаемости рекламы на 1/3 передней обложки и рекламы 1/3 задней обложки в зависимости от того, началось ли интервью с первой обложки или с последней.

    Рекламы на 1/3 передней обложки, %

    Рекламы на 1/3 задней обложки, %

    Интервью началось с передней стороны

    Интервью началось с задней стороны

    Уменьшение пунктов

    Уменьшение процентов

    30,4

    28,9

    1,5

    5,0

    19,1

    20,0

    0,9

    4,5

    Среднее снижение процентов 4,7

    Среднее снижение процентов на рекламное объявление 0,09

    (стр.48)

    6.1 Читаемость рекламных объявлений на обложке и первой странице.

    (Based – множество (замеченных и визуально узнаваемых) реклам в изданиях Life и Saturday Evening Post 1958-1960)

    расположение

    ad pairs

    Индекс читаемости

    норма

    Вторая обложка

    1 страница

    средние страницы

    третья обложка

    четвертая обложка

    62

    43

    63

    23

    130

    130

    100

    130

    164

    100

    100

    100

    100

    103

    Рекламные объявления на 2-й, 3-й обложке и первой странице равны по читаемости и притягивают на 30% больше внимания читателей, чем объявления на внутренних страницах. Объявления на 4-й обложке привлекает внимание читателей приблизительно на 64% больше

    (стр.52)

    6.2 Расположение, читаемость и норма. Средняя часть равна 100.

    (стр.53)

    6.3 Читаемость рекламных объявлений в начале, середине и конце

    Расположение

    Индекс читаемости

    А

    144 объявления

    1945-46

    В

    929 объявления

    1957-60

    С

    Среднее взвешенное

    D

    Проектируемый показатель читаемости

    Первые 10% страниц (за искл первой)

    Средние 80% страниц

    Последние 10% страниц

    107

    100

    98

    111

    100

    99

    110

    100

    99

    44

    40

    40

    (стр.54)

    7.1 Процент рекламных объявлений с использованием цвета (%)

    Размер объявления

    1925

    1935

    1945

    1955

    1960

    Полполосы

    Полоса 

    0

    45

    8*

    49

    53

    67

    52

    67

    47

    66

    в 1935 году не было зарегистрировано цветных объявлений размером в полполосы. Данные 8% были  изданы в годы непосредственно за 1935.

    7.2 Увеличение использования ROP(run-of-paper) цвета в газетных объявлениях.

    год

    Цвет объявления

    Черно-белое объявление

    1951

    1952

    1953

    1954

    1955

    1956

    1957

    1958

    1959

    1960

    100 (46 817 024 контура)

    105

    130

    149

    193

    233

    244

    262

    327

    379 (177 584 837 контура)

    100 (3 040 446 137 контура)

    103

    108

    110

    119

    124

    123

    121

    129

    131 (3 982 027 404 контура)

    (стр.59)

    7.3 Читаемость цветных объявлений.

    Based – известное множество объявлений (25 081). Множество черно-белых объявлений для каждой группы размера равно 100

    Тип рекламы

    Объявление в полполосы

    Объявление на полосу

    Объявление на 2 полосы

    Черно-белая

    Двухцветная

    Четырехцветная

    100

    102

    187

    100

    92

    152

    100

    149

    (стр.59)

    7.4 Расходы на  цветную рекламу в сравнении с ч/б рекламой.

    Затраты на ч/б равны 100.

    Тип рекламы

    полполосы

    полоса

    индекс

    читатели

    индекс

    читатели

    Черно-белое объявление

    четырехцветное объявление

    100

    146

    100

    187

    100

    135

    100

    152

    (стр.60)

    8.1 Читаемость и размер рекламного объявления.

    Based – 10 637 объявлений в полполосы и 13 631 объявлений на полосу.

    Тип рекламы

    Фактически показатель упоминаемости, %

    Планируемый показатель для одной полосы

    Разница между планируемым
    и фактическим показателями, %

    Полполосы

    полоса

    Черно-белая

    Двухцветная

    Четырехцветная

    Среднее

    10,8

    10,4

    20,4

    20,4

    17,8

    36,1

    21,6

    20,8

    40,8

    1,2

    3,0

    4,7

    13,7

    24,8

    27,4

    2,6

    (стр.64)

    8.2 Фактические и расчетные показатели.

    Тип рекламы

    Показатель для однополосного
    объявления рассчитанный  из
    показателя для объявления на полполосы

    Фактический показатель
    для однополосной рекламы

    Разница

    Черно-белая

    Двухцветная

    Четырехцветная

    Всего

    20,4

    19,7

    36,6

    20,4

    17,8

    36,1

    0,0

    1,9

    0,5

    25,5

    24,8

    0,7

    (стр.64)

    8.3 Фактические и расчетные показатели для двухстраничной рекламы.

    Тип рекламы

    Фактические показатели, %

    Удвоенный показатель
    для однополосной

    Рассчитанный по формуле для 2 полос, %

    Одна полоса

    Две полосы

    Черно-белая

    Четырехцветная

    19,8

    35,2

    31,5

    53,2

    39,6

    70,4

    35,7

    58,0

    (стр.66)

    8.5 Показатель читаемости для средне (Junior-) и полно (Full-)   полосной четырехцветной рекламы

    Junior-page ads

    Полно полосная реклама

    Кол-во объявлений

    Известные показатели

    Показатели визуально узнаваемой

    Значение

    в относительном значение

    Размер в строках

    в относительном значение

    202

    32,0

    28,6

    1,096

    49,6

    46,6

    30,3

    63

    429

    63

    48,1

    100

    680

    100

    (стр.68)

    8.6 Читаемость (запомнили)  многополосной рекламы.

    Based  - 119 объявлений в Lifeи Post, 1950-1960

    Относительные значения

    Спроектированные показатели

    Основано на 78 трех полосных объявлениях:

    1-я полоса из трех полос рекламы

    2-я и 3-я полосы как охват (разброс)

    Общее кол-во читателей

    Общее кол-во читателей 3
    однополосных объявлений в
    отдельных изданиях рассчитанное
    по норме показателя для 1-й полосы (3х30)

    Основано на 41 четырех полосных объявлениях:

    1-я и 2-я полоса как охват

    3-я и 4-я полоса как охват

      Общее кол-во читателей

    Общее кол-во читателей 4
    однополосных объявлений в отдельных
    изданиях рассчитанное по норме
    показателя для 1-й полосы (4х30)

    100

    141

    141

    134

    30

    42

    72

    90

    42

    39

    81

    120

    (стр.70)

    8.7 Показатель читаемости для рекламных объявлений с вкладышами (вставками) и без них.

    Pairs of ads

    Тип рекламы

    заметили

    ассоциировали

    Прочитали бОльшую часть

    24

    10

    Вкладка-карточка

    Без вкладки-карточки

    Брошюра вкладка

    Без брошюры вкладки

    35

    38

    59

    50

    30

    32

    53

    46

    5

    7

    17

    7

    (стр.71)

    9.1 Читаемость одноколонных рекламных объявлений в сравнении с объявлениями квадратной формы в четверть полосы

    Тип рекламы

    заметили

    ассоциировали

    Прочитали бОльшую часть

    среднее

    Одноколонные объявления в четверть полосы

    Мужчины

    Женщины

    Среднее

    Объявления квадратной формы в четверть полосы

    122

    135

    117

    145

    123

    130

    121

    137

    127

    100

    131

    100

    127

    100

    129

    100

    (стр.74)

    9.2 Показатель читаемости для 60 случайно выбранных (наугад) рекламных объявлений в поперечном положении и 60 в правильном положении, появляющихся в Colliers, Life, SaturdayEveningPost, Timeв 1943-44.

    Мужчины и женщины вместе.

    Положение

    Кол-во реклам

    Обратили внимание, %

    Внимательно прочитали, %

    Поперечное

    стандартное

    60

    60

    53

    57

    11

    20

    (стр.75)

    10.1 Отношение уровня показателей запоминаемости к показателям внимательного прочтения и к владельцам (повторно купившим проспект).

    Based – 116 (53- Шевроле и 61 - Форд) объявлений в Life и Saturday Evening Post в 1951-1952*

    Показатель запоминаемости

    Кол-во объявлений

    Запоминаемость, %

    Визуальное узнавание, %

    Внимательное прочтение, %

    Кол-во владельцев

    Высокое

    Среднее

    низкое

    28

    55

    33

    64

    51

    31

    62

    49

    29

    17

    13

    7

    12

    9

    6

    (стр.80)

    10.3  Характеристики рекламных объявлений, которые привлекают внимание в высокой степени в сравнении с низким привлечением внимания

    характеристики

    30 объявлений с высокой читаемостью

    30 объявлений с низкой читаемостью

    Кол-во объявлений с данным признаком

    %

    Кол-во объявлений с данным признаком

    %

    Расположение в центре

    Действие на картинке

    Будящая любопытство картинка или заголовок

    28

    21

    20

    93

    70

    67

    10

    7

    10

    33

    23

    33

    (стр.82)

    10.4 Характеристики рекламных объявлений с высоким показателем запоминаемости, но низким прочтением в сравнении с объявлениями с высокими показателями запоминаемости и прочтением.

    характеристики

    30 реклам с высоким
    запоминанием и
    внимательным прочтение

    30 реклам с высоким
    запоминанием но низким
    внимательным прочтение

    Кол-во объявлений
    с данным признаком

    %

    Кол-во объявлений
    с данным признаком

    %

    Расположение в центре

    Действие на картинке

    Будящая любопытство
    картинка или заголовок

    28

    21

    20

    93

    70

    67

    22

    2

    1

    73

    7

    3

    (стр.83)

    11.1 Основные интересы мужчин и женщин в 11 000 домохозяйств*

    мужчины

    % упоминание интереса

    Индекс основного интереса

    женщины

    % упоминание интереса

    Индекс основного интереса

    Спорт

    Автомобили

    Кино, радио, развлечения

    Строительство и ремонт

    Религия и церковь

    Садоводство

    Бизнес и финансы

    Политика

    Путешествия

    Книги

    Образование

    Жизнь местных общин

    Уход за детьми

    Кулинария

    Домашняя обстановка

    Светские мероприятия

    Мода и одежда

    Середина (медиана)

    55

    34

    30

    27

    20

    19

    17

    17

    17

    12

    8

    8

    5

    4

    4

    3

    2

    367

    227

    200

    180

    133

    127

    113

    113

    113

    80

    53

    53

    33

    27

    27

    20

    13

    Религия и церковь

    Кулинария

    Домохозяйство

    Уход за детьми

    Домашняя обстановка

    Мода и одежда

    Кино, радио, развлечения

    Садоводство

    Книги

    Образование

    Путешествия

    Жизнь местных общин

    Строительство и ремонт

    Спорт

    Бизнес и финансы

    Светские мероприятия

    Политика

    36

    34

    34

    30

    25

    23

    23

    18

    14

    11

    11

    7

    6

    6

    4

    4

    4

    240

    227

    227

    200

    167

    153

    153

    120

    93

    73

    73

    47

    40

    40

    27

    27

    27

    15          =         100   

    15          =         100

    * - первоначальные данные опубликованные в Starch Consumer Report, №46, стр.20,21, июль 1956

    (стр.87)

    11.2 Читательская аудитория рекламных объявлений в различных продуктовых категориях.

    Based – показатель читаемости (визуальной узнаваемости) для 7 957 однополосных объявлений в Life и Saturday Evening Post в 1952 и 1953 г.*

    мужчины

    Индекс читаемости

    женщины

    Индекс читаемости

    Автомобили, пассажирские

    Кинофильмы

    Одежда, муж.

    Автомобили, прочее

    Табак, сигареты

    Радио и телевизоры

    Путешествия

    Спиртные напитки

    Машины, металл, индустрия

    Табак, прочее

    Книги и журналы

    Туалетные принадлежности

    Страхование и финансы

    Строительные материалы

    Офисные принадлежности и
    оборудование

    Материалы

    Ювелирные изделия и прочее

    Фармацевтика

    Еда

    Домашнее оборудование, прочее

    Домашнее оборудование,
    основные приспособления

    Одежда, детская

    Одежда, женская

    Косметика

    200

    183

    155

    151

    133

    131

    130

    125

    113

    110

    100

    97

    97

    96

    86

    85

    80

    74

    74

    72

    64

    53

    46

    35

    Кинофильмы

    Одежда, женская

    Еда

    Материалы

    Одежда, детская

    Домашнее оборудование, прочее

    Косметика

    Домашние запасы

    Домашнее оборудование,
    основные приспособления

    Табак, сигареты

    Фармацевтика

    Путешествия

    Радио и телевизоры

    Одежда, муж.

    Ювелирные изделия и прочее

    Книги и журналы

    Строительные материалы

    Автомобили, пассажирские

    Туалетные принадлежности

    Офисные принадлежности
    и оборудование

    Табак, прочее

    Страхование и финансы

    Спиртные напитки

    Машины, металл, индустрия

    Автомобили, прочее

    203

    193

    146

    139

    137

    137

    130

    124

    116

    113

    111

    104

    103

    95

    93

    92

    90

    88

    83

    77

    76

    75

    57

    49

    45

    Медиана               1pBW                   18%=100

    1p4C                     25%=100

    Медиана               1pBW                   18%=100

    1p4C                     29%=100

    * из Starch Consumer Reports,  №46,48

    (стр.89)

    11.3 Основные интересы и читаемость рекламных объявлений для сравнимых категорий.

    Категории реклам

    Индекс основного интереса

    Индекс читаемости

    Мужчины:

    Автомобили

    Кино

    Путешествия

    Бизнес и финансы (страхование)

    Книги

    Домашнее обстановка (оснащение)

    Мода и одежда (женские)

    Женщины:

    Мода и одежда (женские)

    Кино

    Домашнее обстановка (оснащение)

    Книги

    Путешествия

    Строительство

    Бизнес и финансы (страхование)

    227

    200

    113

    113

    80

    27

    13

    153

    153

    167

    93

    73

    40

    27

    200

    183

    130

    97

    100

    64

    41

    193

    203

    137

    92

    104

    90

    75

    (стр.89)

    12.1 Средний показатель читаемости (заметили) двух выходов тех же рекламных объявлений в тех же самых изданиях в сравнении с уровнем читаемости первой выхода. Читаемостьвыражена в относительных числах.

    Уровень читаемости, %

    Кол-во реклам

    Первоначальный выход

    Повторный выход

    10 и менее

    11-20

    21-30

    31-40

    41-60

    Среднее

    15

    24

    18

    16

    13

    100

    100

    100

    100

    100

    106

    106

    93

    90

    95

    100

    99

    (стр.94)


    12.2 Средний показатель читаемости (заметили) трех и более последующих  выходов тех  же рекламных объявлений в тех же самых изданиях Выраженные в относительных числах

    Кол-во рекламных серий

    Последующие выходы

    1-я

    2-я

    3-я

    4-я

    5-я

    6-я

    7-я

    8-я

    38

    28

    17

    9

    3

    100

    100

    100

    100

    100

    105

    104

    104

    107

    97

    112

    106

    102

    117

    105

    104

    104

    119

    114

    103

    120

    105

    117

    92

    92

    106

    (стр.94)

    Последовательные выходы

      1
      2
      3
      4

    Индекс читаемости %

      30
      28
      28
      28

    12.3 Кол-во выходов рекламного объявления необходимое для достижения охвата 95% аудитории издания для объявлений с различным уровнем читаемости.

    Кол-во выходов

    Уровень читаемости на рекламу

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    9

    10

    11

    12

    13

    20

    36

    49

    59

    67

    74

    79

    83

    87

    89

    91

    93

    95

    30

    51

    67

    77

    84

    89

    92

    95

    40

    64

    78

    87

    92

    95

    50

    75

    87

    94

    60

    84

    94

    (стр.97)

    13.1 Читаемость всех объявлений в сравнении с редакционными и близко-редакционными типами. Based– читатели на доллар, выраженные в относительных числах

    Тип рекламы

    Кол-во рекламных объявлений

    заметили

    ассоциировали

    Прочитали большую часть

    Вся реклама (1952 adnorms)

    Близко-редакционная статья

    Редакционная статья

    105

    109

    100

    90

    82

    100

    84

    78

    100

    156

    156

    (стр.101)

    13.2 Редакционный стиль в журналах о фото новинках в сравнении с обычными журналами. Based - процентные показатели, выраженные в относительных числах

    Тип рекламы

    Кол-во рекламных объявлений

    заметили

    ассоциировали

    Прочитали большую часть

    Реклама фото-новинок в
    журналах о фото-новинках

    Реклама фото-новинок в
    журналах в большей степени словесных

    53

    80

    100

    112

    100

    112

    100

    116

    (стр.101)

    13.3 Читаемость и длинна сообщения

    Слов в тексте

    Кол-во объявлений

    Читаемость выраженная в
    относительных числах (мужчины
    и женщины вместе),
    соответственный показатель
    в круглых скобках

    ассоциировали

    Прочитали большую часть

    25 и менее

    26-50

    51-100

    101-150

    151-250

    251-500

    501-1000

    60

    119

    158

    277

    334

    65

    8

    112 (45)

    111 (44)

    102 (41)

    100 (40)

    91 (36)

    89 (36)

    83 (33)

    284 (23)

    197 (16)

    112  (9)

    100 (8)

    92 (7)

    90 (7)

    86 (7)

    (стр.103)

    13.4 Читаемость объявлений комического содержания в сравнении с обычным представлением объявлений.

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    читатели

    Заметили, %

    Ассоциировали, %

    Прочитали большую часть

    Комического содержания

    Обычное представление

    186

    105

    Мужчины

    Женщины

    Мужчины

    Женщины

    29

    28

    31

    33

    27

    27

    29

    30

    15

    14

    5

    5

    13.5 Читаемость равномерно (непрерывно) размещаемых реклам подростками в сравнении с взрослыми.

    читатели

    Заметили, %

    Ассоциировали, %

    Внимательно прочитали, %

    Мужчины

    Юноши

    Женщины

    Девушки

    26

    42

    25

    42

    25

    40

    25

    40

    15

    28

    13

    29

    13.6 Читаемость рекламных объявлений стандартного вида подростками в сравнении с взрослыми.

    читатели

    Заметили, %

    Ассоциировали, %

    Внимательно прочитали, %

    Мужчины

    Юноши

    Женщины

    Девушки

    23

    35

    31

    34

    22

    28

    30

    33

    5

    8

    6

    9

    (стр.104)

    13.7 Читаемость рекламных объявлений premiumв сравнении с рекламными объявлениям nonpremium, выраженные в относительных числах

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    заметили

    ассоциировали

    Причитали большую часть

    Nonpremium

    Premium

    117

    17

    100

    104

    100

    103

    100

    201

    (стр.105)

    13.8 Совершение покупок читателями и не читателями рекламы

    premium и nonpremium

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    Не читающие рекламу,
    но совершившие покупку

    Читающие рекламу и
    совершившие покупку

    Nonpremium

    Premium

    9

    7

    100

    100

    138

    151

    % прироста 9,4

    (стр.106)

    13.9 Читаемость реклам, воспроизводящих красивые картины против adnorms для всех реклам и уместных категорий изделий.

    заметили

    Прочитали большую часть

    Adnorms

    Читаемость 242 объявлений
    использующих красивые картины

    100

    115

    100

    151

    (стр.107)

    14.1 Показатели читаемости двухцветного одно полосного рекламного объявления

    North American Compaing, Saturday EveningPost, 7 марта 1953, огромное изображение собаки

    мужчины

    женщины

    Заметили

    Ассоциировали

    Прочитали большую часть

    34

    21

    7

    32

    13

    3

    (стр.110)

    14.2 Показатели читаемости черно-белой одно полосной рекламы 

    Сonsolidated Paper Company, Time, 1 марта 1953, огромное изображение льва

    мужчины

    Заметили

    Ассоциировали

    Прочитали большую часть

    23

    13

    0

      (стр.110)

    14.3 Зависимость между уровнем читаемости и текущими покупателями

    Texaco Gasoline and Oil.

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    Показатель читаемости (ассоциировали)

    Текущие покупатели

    Высокая читаемость

      Средняя читаемость

    Низкая читаемость

    10

    11

    10

    50

    39

    32

    11

    7

    6

    (стр.111)

    14.4 Зависимость между уровнем читаемости и текущими покупателями

    Campbell’s Soup

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    Показатель читаемости
    (ассоциировали)

    Текущие покупатели

    Высокая читаемость

      Средняя читаемость

    Низкая читаемость

    15

    42

    15

    68

    60

    52

    33

    27

    23

    (стр.112)

    14.5 Зависимость между читателями рекламных объявлений

    Chevrolet и владельцами автомобилей Chevrolet

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    Показатель читаемости
    (ассоциировали)

    Кол-во  покупателей

    Высокая читаемость

      Средняя читаемость

    Низкая читаемость

    9

    31

    15

    62

    39

    24

    14

    9

    5

    (стр.112)

    14.6 Зависимость между уровнем читаемости и in-the-market prospects.

    Тип рекламы

    Кол-во объявлений

    Показатель читаемости
    (ассоциировали)

    Кол-во  in-the-market prospects

    Высокая читаемость

     

    Низкая читаемость

    20

    22

    44

    23

    9

    75

    65

    55

    45

    25

    6

    4

    3

    3

    2

    (стр.112)



     

  •    

     

     

    О проекте   Сервисы   Сообщество   Каталог    Контакты   Карта сайта          
     
        Реклама на BizEducation   Rambler's Top100